Description
Przez wiele lat naukowcy próbowali wykazać, że człowiek jest istotą w pełni racjonalną. Jednak doniesienia z badań wykazują jednocześnie, że nie wszystko w człowieku jest świadome. Ta prawidłowość dotyczy również postaw konsumenckich. Książka przybliża niezwykle ciekawe zagadnienie postaw utajonych, ich specyfiki, genezy i związku z zachowaniem. Autorka omawia też metodę IAT (Test Utajonych Skojarzeń) i opisuje możliwości jego zastosowania w badaniach postaw konsumenckich. Książka zainteresuje nie tylko specjalistów z dziedziny badań rynkowych, ale wszystkich tych, którzy pragną dowiedzieć się czegoś więcej o swoich zachowaniach zakupowych.
Product Details
Reference
3508
EAN13
9788389574251
Data sheet
Published in
Sopot
Publication date
2004
Issue number
1
Cover
paperback
Pages count
190
Dimensions (mm)
165 x 235
Weight (g)
320
Rozdział 1 – Co to są postawy utajone 1.1. Tradycyjne podejście do badania postaw 1.2. Postawy utajone – rozwiązanie problemu postaw czy konstrukt niepotrzebny psychologii 1.3. Specyfika postaw utajonych 1.4. Podsumowanie Rozdział 2. Utajone postawy konsumenckie 2.1. Tradycyjne rozumienie konsumenta:: konsument – istota racjonalna i świadoma własnych postaw 2.2. Zmiana w rozumieniu konsumenta:: konsument – istota emocjonalna i nieświadoma własnych postaw 2.3. Źródła utajonych postaw konsumenckich 2.4. Podsumowanie Rozdział 3. Test Utajonych Skojarzeń – metoda badania postaw utajonych 3.1. Wykorzystanie czasów reakcji w badaniach psychologicznych 3.2. Praktyczne wskazówki dotyczące stosowania czasów reakcji 3.3. Na czym polega Test Utajonych Skojarzeń (IAT) 3.4. Wątpliwości wokół metody IAT 3.5. Podsumowanie Rozdział 4. Wykorzystanie metody IAT do badania postaw konsumenckich – walidacja metody 4.1. Danone vs. Bakoma – związek postaw jawnych i utajonych (Badanie 1) 4.2. McDonald’s vs. Bar Mleczny – związek postaw jawnych i utajonych z zachowaniem (Badanie 2) 4.3. Coca-Cola vs. Pepsi – postawa utajona a rozpoznawanie preferowanej marki (Badanie 3) 4.4. Ogólna dyskusja i podsumowanie Rozdział 5. Inne możliwości wykorzystania metody IAT – postawy ambiwalentne (konfliktowe) i dysocjacyjne 5.1. Zdrowe czy smaczne – postawa ambiwalentna wobec produktów nisko i wysokokalorycznych (Badanie 4) 5.2. Nasze czy obce – rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec produktów o różnych źródłach pochodzenia – postawy dysocjacyjne 5.3. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec palenia papierosów (Badanie 8) 5.4. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec reklam erotycznych (Badanie 9) 5.5. Podsumowanie wyników przeprowadzonych badań Rozdział 6. Możliwości zmiany postaw utajonych 6.1. Wpływ reklamy i degustacji produktu na jawne i utajone postawy wobec marek jogurtów (Badanie 10) 6.4. Wpływ poznawczego wzbudzenia kategorii (generowanie argumentów) na postawy wobec palenia papierosów (Badanie 11) 6.3. Dyskusja