Home

  • Order to parcel locker

    Order to parcel locker

  • easy pay

    easy pay
  • Reduced price
Utajone postawy konsumenckie

Utajone postawy konsumenckie

27.00 zł
25.70 zł Save 1.30 zł Tax included
Lowest price within 30 days before promotion: 25.70 zł
Quantity
Product unavailable
Out of print

  Delivery policy

Choose Paczkomat Inpost, Orlen Paczka, DPD or Poczta Polska. Click for more details

  Security policy

Pay with a quick bank transfer, payment card or cash on delivery. Click for more details

  Return policy

If you are a consumer, you can return the goods within 14 days. Click for more details

Description
Przez wiele lat naukowcy próbowali wykazać, że człowiek jest istotą w pełni racjonalną. Jednak doniesienia z badań wykazują jednocześnie, że nie wszystko w człowieku jest świadome. Ta prawidłowość dotyczy również postaw konsumenckich. Książka przybliża niezwykle ciekawe zagadnienie postaw utajonych, ich specyfiki, genezy i związku z zachowaniem. Autorka omawia też metodę IAT (Test Utajonych Skojarzeń) i opisuje możliwości jego zastosowania w badaniach postaw konsumenckich. Książka zainteresuje nie tylko specjalistów z dziedziny badań rynkowych, ale wszystkich tych, którzy pragną dowiedzieć się czegoś więcej o swoich zachowaniach zakupowych.
Product Details
GWP
3508
9788389574251

Data sheet

Published in
Sopot
Publication date
2004
Issue number
1
Cover
paperback
Pages count
190
Dimensions (mm)
165 x 235
Weight (g)
320
  • Rozdział 1 – Co to są postawy utajone
  • 1.1. Tradycyjne podejście do badania postaw
  • 1.2. Postawy utajone – rozwiązanie problemu postaw czy konstrukt niepotrzebny psychologii
  • 1.3. Specyfika postaw utajonych
  • 1.4. Podsumowanie
  • Rozdział 2. Utajone postawy konsumenckie
  • 2.1. Tradycyjne rozumienie konsumenta:: konsument – istota racjonalna i świadoma własnych postaw
  • 2.2. Zmiana w rozumieniu konsumenta:: konsument – istota emocjonalna i nieświadoma własnych postaw
  • 2.3. Źródła utajonych postaw konsumenckich
  • 2.4. Podsumowanie
  • Rozdział 3. Test Utajonych Skojarzeń – metoda badania postaw utajonych
  • 3.1. Wykorzystanie czasów reakcji w badaniach psychologicznych
  • 3.2. Praktyczne wskazówki dotyczące stosowania czasów reakcji
  • 3.3. Na czym polega Test Utajonych Skojarzeń (IAT)
  • 3.4. Wątpliwości wokół metody IAT
  • 3.5. Podsumowanie
  • Rozdział 4. Wykorzystanie metody IAT do badania postaw konsumenckich – walidacja metody
  • 4.1. Danone vs. Bakoma – związek postaw jawnych i utajonych (Badanie 1)
  • 4.2. McDonald’s vs. Bar Mleczny – związek postaw jawnych i utajonych z zachowaniem (Badanie 2)
  • 4.3. Coca-Cola vs. Pepsi – postawa utajona a rozpoznawanie preferowanej marki (Badanie 3)
  • 4.4. Ogólna dyskusja i podsumowanie
  • Rozdział 5. Inne możliwości wykorzystania metody IAT – postawy ambiwalentne (konfliktowe) i dysocjacyjne
  • 5.1. Zdrowe czy smaczne – postawa ambiwalentna wobec produktów nisko i wysokokalorycznych (Badanie 4)
  • 5.2. Nasze czy obce – rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec produktów o różnych źródłach pochodzenia – postawy dysocjacyjne
  • 5.3. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec palenia papierosów (Badanie 8)
  • 5.4. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec reklam erotycznych (Badanie 9)
  • 5.5. Podsumowanie wyników przeprowadzonych badań
  • Rozdział 6. Możliwości zmiany postaw utajonych
  • 6.1. Wpływ reklamy i degustacji produktu na jawne i utajone postawy wobec marek jogurtów (Badanie 10)
  • 6.4. Wpływ poznawczego wzbudzenia kategorii (generowanie argumentów) na postawy wobec palenia papierosów (Badanie 11)
  • 6.3. Dyskusja
You might also like
Comments (0)

  • Frequently purchased together

    No products available