Utajone postawy konsumenckie

Autorzy:

Dominika Maison

Wydawca: GWP

ISBN:

27,00 zł

25,70 zł Zniżka 1,30 zł Brutto

Najniższa cena w okresie 30 dni przed promocją: 25,70 zł

Ilość

Produkt niedostępny

Nakład wyczerpany (niedostępny u wydawcy)

Powiadom mnie o dostępności Wprowadź swój adres email, aby otrzymać powiadomienie o dostępności tej książki

Dostawa

Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD lub Pocztę Polską. Kliknij po więcej szczegółów

Płatność

Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów

Zwroty

Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni. Kliknij po więcej szczegółów

Opis

Przez wiele lat naukowcy próbowali wykazać, że człowiek jest istotą w pełni racjonalną. Jednak doniesienia z badań wykazują jednocześnie, że nie wszystko w człowieku jest świadome. Ta prawidłowość dotyczy również postaw konsumenckich. Książka przybliża niezwykle ciekawe zagadnienie postaw utajonych, ich specyfiki, genezy i związku z zachowaniem. Autorka omawia też metodę IAT (Test Utajonych Skojarzeń) i opisuje możliwości jego zastosowania w badaniach postaw konsumenckich. Książka zainteresuje nie tylko specjalistów z dziedziny badań rynkowych, ale wszystkich tych, którzy pragną dowiedzieć się czegoś więcej o swoich zachowaniach zakupowych.

Szczegóły produktu

Wydawca GWP

Indeks 3508

EAN13 9788389574251

Opis

Miejsce wydania: Sopot
Rok wydania: 2004
Numer wydania: 1
Oprawa: miękka foliowana
Liczba stron: 190
Wymiary (mm): 165 x 235
Waga (g): 320

Rozdział 1 – Co to są postawy utajone
1.1. Tradycyjne podejście do badania postaw
1.2. Postawy utajone – rozwiązanie problemu postaw czy konstrukt niepotrzebny psychologii
1.3. Specyfika postaw utajonych
1.4. Podsumowanie
Rozdział 2. Utajone postawy konsumenckie
2.1. Tradycyjne rozumienie konsumenta:: konsument – istota racjonalna i świadoma własnych postaw
2.2. Zmiana w rozumieniu konsumenta:: konsument – istota emocjonalna i nieświadoma własnych postaw
2.3. Źródła utajonych postaw konsumenckich
2.4. Podsumowanie
Rozdział 3. Test Utajonych Skojarzeń – metoda badania postaw utajonych
3.1. Wykorzystanie czasów reakcji w badaniach psychologicznych
3.2. Praktyczne wskazówki dotyczące stosowania czasów reakcji
3.3. Na czym polega Test Utajonych Skojarzeń (IAT)
3.4. Wątpliwości wokół metody IAT
3.5. Podsumowanie
Rozdział 4. Wykorzystanie metody IAT do badania postaw konsumenckich – walidacja metody
4.1. Danone vs. Bakoma – związek postaw jawnych i utajonych (Badanie 1)
4.2. McDonald’s vs. Bar Mleczny – związek postaw jawnych i utajonych z zachowaniem (Badanie 2)
4.3. Coca-Cola vs. Pepsi – postawa utajona a rozpoznawanie preferowanej marki (Badanie 3)
4.4. Ogólna dyskusja i podsumowanie
Rozdział 5. Inne możliwości wykorzystania metody IAT – postawy ambiwalentne (konfliktowe) i dysocjacyjne
5.1. Zdrowe czy smaczne – postawa ambiwalentna wobec produktów nisko i wysokokalorycznych (Badanie 4)
5.2. Nasze czy obce – rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec produktów o różnych źródłach pochodzenia – postawy dysocjacyjne
5.3. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec palenia papierosów (Badanie 8)
5.4. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec reklam erotycznych (Badanie 9)
5.5. Podsumowanie wyników przeprowadzonych badań
Rozdział 6. Możliwości zmiany postaw utajonych
6.1. Wpływ reklamy i degustacji produktu na jawne i utajone postawy wobec marek jogurtów (Badanie 10)
6.4. Wpływ poznawczego wzbudzenia kategorii (generowanie argumentów) na postawy wobec palenia papierosów (Badanie 11)
6.3. Dyskusja