Strona główna
  • Zamawiaj do paczkomatu
  • Płać wygodnie
  • Oncofertility w praktyce klin.
  • Obniżka
Utajone postawy konsumenckie

Utajone postawy konsumenckie

27,00 zł
25,70 zł Zniżka 1,30 zł Brutto
Najniższa cena w okresie 30 dni przed promocją: 25,70 zł
Ilość
Produkt niedostępny
Nakład wyczerpany (niedostępny u wydawcy)

  Dostawa

Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD, Pocztę, email (dla ebooków). Kliknij po więcej

  Płatność

Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów

  Zwroty

Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni*. Kliknij po więcej szczegółów

Opis
Przez wiele lat naukowcy próbowali wykazać, że człowiek jest istotą w pełni racjonalną. Jednak doniesienia z badań wykazują jednocześnie, że nie wszystko w człowieku jest świadome. Ta prawidłowość dotyczy również postaw konsumenckich. Książka przybliża niezwykle ciekawe zagadnienie postaw utajonych, ich specyfiki, genezy i związku z zachowaniem. Autorka omawia też metodę IAT (Test Utajonych Skojarzeń) i opisuje możliwości jego zastosowania w badaniach postaw konsumenckich. Książka zainteresuje nie tylko specjalistów z dziedziny badań rynkowych, ale wszystkich tych, którzy pragną dowiedzieć się czegoś więcej o swoich zachowaniach zakupowych.
Szczegóły produktu
GWP
3508
9788389574251

Opis

Miejsce wydania
Sopot
Rok wydania
2004
Numer wydania
1
Oprawa
miękka foliowana
Liczba stron
190
Wymiary (mm)
165 x 235
Waga (g)
320
  • Rozdział 1 – Co to są postawy utajone
  • 1.1. Tradycyjne podejście do badania postaw
  • 1.2. Postawy utajone – rozwiązanie problemu postaw czy konstrukt niepotrzebny psychologii
  • 1.3. Specyfika postaw utajonych
  • 1.4. Podsumowanie
  • Rozdział 2. Utajone postawy konsumenckie
  • 2.1. Tradycyjne rozumienie konsumenta:: konsument – istota racjonalna i świadoma własnych postaw
  • 2.2. Zmiana w rozumieniu konsumenta:: konsument – istota emocjonalna i nieświadoma własnych postaw
  • 2.3. Źródła utajonych postaw konsumenckich
  • 2.4. Podsumowanie
  • Rozdział 3. Test Utajonych Skojarzeń – metoda badania postaw utajonych
  • 3.1. Wykorzystanie czasów reakcji w badaniach psychologicznych
  • 3.2. Praktyczne wskazówki dotyczące stosowania czasów reakcji
  • 3.3. Na czym polega Test Utajonych Skojarzeń (IAT)
  • 3.4. Wątpliwości wokół metody IAT
  • 3.5. Podsumowanie
  • Rozdział 4. Wykorzystanie metody IAT do badania postaw konsumenckich – walidacja metody
  • 4.1. Danone vs. Bakoma – związek postaw jawnych i utajonych (Badanie 1)
  • 4.2. McDonald’s vs. Bar Mleczny – związek postaw jawnych i utajonych z zachowaniem (Badanie 2)
  • 4.3. Coca-Cola vs. Pepsi – postawa utajona a rozpoznawanie preferowanej marki (Badanie 3)
  • 4.4. Ogólna dyskusja i podsumowanie
  • Rozdział 5. Inne możliwości wykorzystania metody IAT – postawy ambiwalentne (konfliktowe) i dysocjacyjne
  • 5.1. Zdrowe czy smaczne – postawa ambiwalentna wobec produktów nisko i wysokokalorycznych (Badanie 4)
  • 5.2. Nasze czy obce – rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec produktów o różnych źródłach pochodzenia – postawy dysocjacyjne
  • 5.3. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec palenia papierosów (Badanie 8)
  • 5.4. Rozbieżność między postawą utajoną i jawną wobec reklam erotycznych (Badanie 9)
  • 5.5. Podsumowanie wyników przeprowadzonych badań
  • Rozdział 6. Możliwości zmiany postaw utajonych
  • 6.1. Wpływ reklamy i degustacji produktu na jawne i utajone postawy wobec marek jogurtów (Badanie 10)
  • 6.4. Wpływ poznawczego wzbudzenia kategorii (generowanie argumentów) na postawy wobec palenia papierosów (Badanie 11)
  • 6.3. Dyskusja
Zobacz także
Komentarze (0)

  • Często kupowane razem

    Brak dostępnych produktów