Description
Przedstawiamy interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego. Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi
Product Details
Reference
3323
EAN13
9788389120120
ISBN
83-89120-12-7
Data sheet
Published in
Gdańsk
Publication date
2004
Issue number
1
Cover
hard cover
Pages count
279
Dimensions (mm)
170 x 240
Weight (g)
580
1. Wprowadzenie 2. Proces reklamowy 3. Burzliwe otchłanie marketingu 4. Rozwój marki:: Przeszłość a czasy współczesne 5. Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna 6. Powtarzająca się reklama i konsument 7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów 8. Reklama ukierunkowana na ekspansję 9. Badania rynku 10. Podobanie się 11. Badania jakościowe w reklamie 12. Mapy percepcyjne 13. Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami 14. Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne 15. Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej 16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego 17. Pomiar widowni mediów elektronicznych 18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt? 19. Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów 20. Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania 21. Długookresowe śledzenie następstw 22. Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe 23. Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż? 24. Badania jednego źródła 25. Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców? 26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna? 27. Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji 28. Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta 29. Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży Indeksy. Bibliografia