Jak działa reklama

Autorzy:

John Philip Jones

Wydawca: GWP

ISBN: 8389120127

47,00 zł

42,30 zł Zniżka 4,70 zł Brutto

Najniższa cena w okresie 30 dni przed promocją: 42,30 zł

Ilość

Produkt niedostępny

Nakład wyczerpany (niedostępny u wydawcy)

Powiadom mnie o dostępności Wprowadź swój adres email, aby otrzymać powiadomienie o dostępności tej książki

Dostawa

Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD lub Pocztę Polską. Kliknij po więcej szczegółów

Płatność

Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów

Zwroty

Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni. Kliknij po więcej szczegółów

Opis

Przedstawiamy interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego. Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi

Szczegóły produktu

Wydawca GWP

Indeks 3323

EAN13 9788389120120

ISBN 83-89120-12-7

Opis

Miejsce wydania: Gdańsk
Rok wydania: 2004
Numer wydania: 1
Oprawa: twarda
Liczba stron: 279
Wymiary (mm): 170 x 240
Waga (g): 580

1. Wprowadzenie
2. Proces reklamowy
3. Burzliwe otchłanie marketingu
4. Rozwój marki:: Przeszłość a czasy współczesne
5. Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna
6. Powtarzająca się reklama i konsument
7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów
8. Reklama ukierunkowana na ekspansję
9. Badania rynku
10. Podobanie się
11. Badania jakościowe w reklamie
12. Mapy percepcyjne
13. Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami
14. Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne
15. Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej
16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
17. Pomiar widowni mediów elektronicznych
18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
19. Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów
20. Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania
21. Długookresowe śledzenie następstw
22. Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe
23. Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż?
24. Badania jednego źródła
25. Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców?
26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
27. Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji
28. Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
29. Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży
Indeksy. Bibliografia