Dlaczego przywiązujemy się do marki?

Autorzy:

Anna Maria Zawadzka

Wydawca: GWP

ISBN:

39,00 zł

35,10 zł Zniżka 3,90 zł Brutto

Najniższa cena w okresie 30 dni przed promocją: 35,10 zł

Ilość

Produkt niedostępny

Nakład wyczerpany (niedostępny u wydawcy)

Powiadom mnie o dostępności Wprowadź swój adres email, aby otrzymać powiadomienie o dostępności tej książki

Dostawa

Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD lub Pocztę Polską. Kliknij po więcej szczegółów

Płatność

Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów

Zwroty

Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni. Kliknij po więcej szczegółów

Opis

Konsument musi dzisiaj dokonywać wyboru między licznymi produktami. Duża ich część zaspokaja te same potrzeby w podobny sposób. Firmy, posługując się różnymi technikami, zachęcają nabywców do zakupu swoich towarów. Wyobrażenia sprzedawane wraz z rzeczywistymi towarami to marki produktów wszechobecne na dzisiejszym rynku.
Szczególnie ciekawym problemem w tej dziedzinie są psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki.
Mogą nimi być::
- skrystalizowane przekonania na temat marki produktu
- zgodność obrazu marki z wizerunkiem własnej osoby
- więź emocjonalna, jaką tworzy nabywca z daną marką
- satysfakcja z marki
- świadomość marki.
Badaniem tych właśnie zagadnień zajmuje się w swej książce Anna Maria Zawadzka, która poszukuje odpowiedzi na pytanie:: dlaczego przywiązujemy się do marki?

Szczegóły produktu

Wydawca GWP

Indeks 6079

EAN13 9788360083109

Opis

Miejsce wydania: Gdańsk
Rok wydania: 2006
Numer wydania: 1
Oprawa: twarda
Liczba stron: 160
Wymiary (mm): 170 x 240
Waga (g): 440

Wprowadzenie
Część I. WARTOŚĆ I SIŁA MARKI. KSZTAŁTOWANIE SIĘ PREFERENCJI NABYWCZYCH
1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.
Część II. PRZYWIĄZANIE DO MARKI PRODUKTU I WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA
4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.
Część III. WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA, TYP KATEGORII I PRZYWIĄZANIE NABYWCY DO MARKI. ANALIZY EMPIRYCZNE
7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.
Podsumowanie
Bibliografia, indeksy