Strona główna
  • Zamawiaj do paczkomatu
  • Płać wygodnie
  • Obniżka
Dlaczego przywiązujemy się do marki?

Dlaczego przywiązujemy się do marki?

39,00 zł
35,10 zł Zniżka 3,90 zł Brutto
Najniższa cena w okresie 30 dni przed promocją: 35,10 zł
Ilość
Produkt niedostępny
Nakład wyczerpany (niedostępny u wydawcy)

  Dostawa

Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD, Pocztę, email (dla ebooków). Kliknij po więcej

  Płatność

Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów

  Zwroty

Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni*. Kliknij po więcej szczegółów

Opis
Konsument musi dzisiaj dokonywać wyboru między licznymi produktami. Duża ich część zaspokaja te same potrzeby w podobny sposób. Firmy, posługując się różnymi technikami, zachęcają nabywców do zakupu swoich towarów. Wyobrażenia sprzedawane wraz z rzeczywistymi towarami to marki produktów wszechobecne na dzisiejszym rynku.
Szczególnie ciekawym problemem w tej dziedzinie są psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki.
Mogą nimi być::
- skrystalizowane przekonania na temat marki produktu
- zgodność obrazu marki z wizerunkiem własnej osoby
- więź emocjonalna, jaką tworzy nabywca z daną marką
- satysfakcja z marki
- świadomość marki.
Badaniem tych właśnie zagadnień zajmuje się w swej książce Anna Maria Zawadzka, która poszukuje odpowiedzi na pytanie:: dlaczego przywiązujemy się do marki?
Szczegóły produktu
GWP
6079
9788360083109

Opis

Miejsce wydania
Gdańsk
Rok wydania
2006
Numer wydania
1
Oprawa
twarda
Liczba stron
160
Wymiary (mm)
170 x 240
Waga (g)
440
  • Wprowadzenie
  • Część I. WARTOŚĆ I SIŁA MARKI. KSZTAŁTOWANIE SIĘ PREFERENCJI NABYWCZYCH
    1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
    2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
    3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.
  • Część II. PRZYWIĄZANIE DO MARKI PRODUKTU I WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA
    4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
    5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
    6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.
  • Część III. WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA, TYP KATEGORII I PRZYWIĄZANIE NABYWCY DO MARKI. ANALIZY EMPIRYCZNE
    7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
    8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
    9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
    10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.
    Podsumowanie
    Bibliografia, indeksy
Zobacz także
Komentarze (0)

  • Często kupowane razem

    Brak dostępnych produktów