Home

  • Order to parcel locker

    Order to parcel locker

  • easy pay

    easy pay
  • Reduced price
Dlaczego przywiązujemy się do marki?

Dlaczego przywiązujemy się do marki?

39.00 zł
35.10 zł Save 3.90 zł Tax included
Lowest price within 30 days before promotion: 35.10 zł
Quantity
Product unavailable
Out of print

  Delivery policy

Choose Paczkomat Inpost, Orlen Paczka, DPD or Poczta Polska. Click for more details

  Security policy

Pay with a quick bank transfer, payment card or cash on delivery. Click for more details

  Return policy

If you are a consumer, you can return the goods within 14 days. Click for more details

Description
Konsument musi dzisiaj dokonywać wyboru między licznymi produktami. Duża ich część zaspokaja te same potrzeby w podobny sposób. Firmy, posługując się różnymi technikami, zachęcają nabywców do zakupu swoich towarów. Wyobrażenia sprzedawane wraz z rzeczywistymi towarami to marki produktów wszechobecne na dzisiejszym rynku.
Szczególnie ciekawym problemem w tej dziedzinie są psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki.
Mogą nimi być::
- skrystalizowane przekonania na temat marki produktu
- zgodność obrazu marki z wizerunkiem własnej osoby
- więź emocjonalna, jaką tworzy nabywca z daną marką
- satysfakcja z marki
- świadomość marki.
Badaniem tych właśnie zagadnień zajmuje się w swej książce Anna Maria Zawadzka, która poszukuje odpowiedzi na pytanie:: dlaczego przywiązujemy się do marki?
Product Details
GWP
6079
9788360083109

Data sheet

Published in
Gdańsk
Publication date
2006
Issue number
1
Cover
hard cover
Pages count
160
Dimensions (mm)
170 x 240
Weight (g)
440
  • Wprowadzenie
  • Część I. WARTOŚĆ I SIŁA MARKI. KSZTAŁTOWANIE SIĘ PREFERENCJI NABYWCZYCH
    1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
    2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
    3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.
  • Część II. PRZYWIĄZANIE DO MARKI PRODUKTU I WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA
    4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
    5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
    6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.
  • Część III. WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA, TYP KATEGORII I PRZYWIĄZANIE NABYWCY DO MARKI. ANALIZY EMPIRYCZNE
    7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
    8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
    9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
    10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.
    Podsumowanie
    Bibliografia, indeksy
You might also like
Comments (0)

  • Frequently purchased together

    No products available