W książce przedstawiono kompleksowe podejście do problemów marketingu w ochronie zdrowia. Zaprezentowano w niej możliwości wykorzystania narzędzi marketingowych w pozycjonowaniu usług zdrowotnych, jak również, budzący ostatnimi czasy wiele kontrowersji, marketing produktu leczniczego. Jako uzupełnienie omówiono obszary zastosowania marketingu w kształtowaniu postaw zdrowotnych, co w dobie wzrostu znaczenia profilaktyki i promocji zdrowia odgrywa niezwykle istotną rolę. Głównymi adresatami książki są osoby profesjonalnie zajmujące się marketingiem w ochronie zdrowia, szczególnie pracownicy zakładów opieki zdrowotnej, przedsiębiorstw farmaceutycznych, środowisko medyczne. Publikacja adresowana jest ponadto do studentów marketingu i zdrowia publicznego.
Wstęp Część I. MARKETING USŁUGI ZDROWOTNEJ 1. Usługa zdrowotna jako produkt marketingowy 2. Marketingowe badania rynku usług zdrowotnych w sektorze prywatnym 3. Segmentacja rynku usług zdrowotnych w sektorze prywatnym 4. Kompozycja marketingu-mix usług zdrowotnych w sektorze prywatnym Część II. MARKETING PRODUKTU LECZNICZEGO 1. Rynek farmaceutyczny – charakterystyka 2. Kompozycja marketingu-mix produktu leczniczego 3. Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym Część III. MARKETING SPOŁECZNY W KSZTAŁTOWANIU POSTAW ZDROWOTNYCH NA PRZYKŁADZIE DZIECI I MŁODZIEŻY 1. Marketing społeczny – pojęcia podstawowe 2. Reklamowa kampania społeczna jako istotny element marketingu społecznego 3. Postawy zdrowotne dzieci i młodzieży 4. Rola marketingu społecznego w tworzeniu programów zdrowotnych dla dzieci i młodzieży Bibliografia Spis rysunków, tabel i wykresów
Comments (0)
Your review appreciation cannot be sent
Report comment
Are you sure that you want to report this comment?
Report sent
Your report has been submitted and will be considered by a moderator.