W książce przedstawiono kompleksowe podejście do problemów marketingu w ochronie zdrowia. Zaprezentowano w niej możliwości wykorzystania narzędzi marketingowych w pozycjonowaniu usług zdrowotnych, jak również, budzący ostatnimi czasy wiele kontrowersji, marketing produktu leczniczego. Jako uzupełnienie omówiono obszary zastosowania marketingu w kształtowaniu postaw zdrowotnych, co w dobie wzrostu znaczenia profilaktyki i promocji zdrowia odgrywa niezwykle istotną rolę. Głównymi adresatami książki są osoby profesjonalnie zajmujące się marketingiem w ochronie zdrowia, szczególnie pracownicy zakładów opieki zdrowotnej, przedsiębiorstw farmaceutycznych, środowisko medyczne. Publikacja adresowana jest ponadto do studentów marketingu i zdrowia publicznego.
Wstęp Część I. MARKETING USŁUGI ZDROWOTNEJ 1. Usługa zdrowotna jako produkt marketingowy 2. Marketingowe badania rynku usług zdrowotnych w sektorze prywatnym 3. Segmentacja rynku usług zdrowotnych w sektorze prywatnym 4. Kompozycja marketingu-mix usług zdrowotnych w sektorze prywatnym Część II. MARKETING PRODUKTU LECZNICZEGO 1. Rynek farmaceutyczny – charakterystyka 2. Kompozycja marketingu-mix produktu leczniczego 3. Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym Część III. MARKETING SPOŁECZNY W KSZTAŁTOWANIU POSTAW ZDROWOTNYCH NA PRZYKŁADZIE DZIECI I MŁODZIEŻY 1. Marketing społeczny – pojęcia podstawowe 2. Reklamowa kampania społeczna jako istotny element marketingu społecznego 3. Postawy zdrowotne dzieci i młodzieży 4. Rola marketingu społecznego w tworzeniu programów zdrowotnych dla dzieci i młodzieży Bibliografia Spis rysunków, tabel i wykresów
Komentarze (0)
Chwilowo nie możesz polubić tej opinii
Zgłoś komentarz
Czy jesteś pewien, że chcesz zgłosić ten komentarz?
Zgłoszenie wysłane
Twój komentarz został wysłany i będzie widoczny po zatwierdzeniu przez moderatora.