Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści. Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych. Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych. Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy. Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.
1. Treść reklamy a ChPL 2. Cytowanie badań naukowych 3. Oddzielona ChPL 4. Skrócona informacja o leku 5. Brak danych wymaganych prawem 6. Ostrzeżenie 7. Hasła i slogany reklamowe 8. Naturalne pochodzenie 9. Uniknięcie porady lekarskiej 10. Odwoływanie się do zaleceń 11. Przekaz skierowany do dzieci 12. Podawanie cen 13. Nazwa leku w reklamie 14. Wizerunek opakowania 15. Gadżety 16. Upominki dla pacjentów 17. Konkursy i akcje promocyjne 18. Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów 19. Promocja przed dopuszczeniem do obrotu 20. Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów 21. Ogłoszenia informacyjne 22. Reklama porównawcza 23. Reklama leku łącznie z suplementem diety 24. Kampanie antygeneryczne 25. Kampanie edukacyjne 26. Sponsorowanie audycji telewizyjnych 27. Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF 28. Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych O Autorach