- Obniżka
- W koszyku nie ma jeszcze produktów
- Wysyłka
- Razem 0,00 zł
- Medycyna
- Anatomia
- Anestezjologia i int. terapia
- Chemia ogólna i biochemia
- Chirurgia
- Choroby zakaźne
- Dermatologia i kosmetologia
- Diagnostyka laboratoryjna
- Diagnostyka obrazowa
- Dla kandydatów na AM
- Epidemiologia i zdr. publiczne
- Farmacja
- Farmakologia
- Fizjologia
- Genetyka
- Ginekologia i położnictwo
- Histologia z embriologią
- Immunologia
- Interna
- Języki obce
- L-DEK
- LEK
- Medycyna naturalna
- Medycyna paliatywna
- Medycyna pracy
- Medycyna ratunkowa
- Medycyna rodzinna
- Medycyna sądowa
- Medycyna sportowa
- Mikrobiologia
- Nauki pokrewne
- Neurologia
- Okulistyka
- Onkologia
- Organizacja opieki zdrow.
- Otorynolaryngologia
- Patofizjologia
- Patomorfologia
- Pediatria
- Pielegniarstwo
- Psychiatria
- Psychologia zdrowia
- Rehabilitacja i fizjoterapia
- Seksuologia
- Stomatologia
- Weterynaria
- Żywienie
- Zdrowie
- Alergie
- Badania lekarskie
- Ból
- Choroby jamy brzusznej
- Choroby kobiece
- Choroby mężczyzn
- Choroby neurologiczne
- Choroby oczu, uszu
- Choroby płuc
- Choroby psychiczne
- Choroby serca i naczyń
- Ciąża i poród
- Diety
- Dziecko
- Hormony
- Kości, stawy, mięśnie
- Leki
- Masaże, Gimnastyka, Rehabilitacja
- Medycyna naturalna (Zdrowie)
- Medycyna niekonwencjonalna
- Nadciśnienie, cukrzyca, cholesterol
- Neurobiologia
- Niepełnosprawność
- Nowotwory
- Poradniki, encyklopedie
- Seks
- Sen
- Skóra - choroby, pielęgnacja
- Sprawność fizyczna
- Uzależnienia
- Wstydliwe problemy
- Zęby
- Zwierzę w domu
- Psychologia
- Gerontologia
- Kinezjologia
- Metodologia i statystyka
- Neuropsychologia
- NLP
- Parapsychologia
- Pedagogika
- Poradniki psychologiczne
- Praca socjalna
- Praca z grupami
- Psychoanaliza
- Psychologia emocji i motywacji
- Psychologia kliniczna
- Psychologia konsumenta
- Psychologia ogólna
- Psychologia organizacji i zarządzania
- Psychologia osobowości i różnic indywidualnych
- Psychologia poznawcza
- Psychologia relacji
- Psychologia rodziny
- Psychologia rozwojowa
- Psychologia sądowa i penitencjarna
- Psychologia społeczna
- Psychologia wychowawcza
- Psychologia - pozostałe
- Psychopatologia
- Psychoterapia
- Socjologia
- Uzależnienia
- Zagraniczne
- Allied Health Services All
- Allied Sciences
- Anatomy
- Anesthesiology
- Audiology & Speech Pathology
- Biochemistry
- Biostatistics
- Clinical Medicine
- Clinical Psychology
- Complementary Therapies
- Cosmetology
- Dentistry
- Dermatology
- Diagnostic Imaging
- Dictionaries & Terminology
- Diet Therapy
- Drug Guides
- Embryology
- Emergency Medicine
- Epidemiology
- Exams
- Family Practice
- Forensic Medicine
- Genetics
- Gynecology
- Health & Fitness
- Health Information Management
- Histology
- Human Nutrition
- Immunology
- Infectious Diseases
- Intensive Care
- Internal Medicine
- Laboratory Medicine
- Medical Administration
- Microbiology
- Neurology
- Nursing
- Nursing / Anesthesia
- Nursing / Assessment & Diagnosis
- Nursing / Critical & Intensive Care
- Nursing / Emergency
- Nursing / Fundamentals & Skills
- Nursing / Gerontology
- Nursing / Home & Community Care
- Nursing / Issues
- Nursing / LPN & LVN
- Nursing / Management & Leadership
- Nursing / Maternity, Perinatal, Women's Health
- Nursing / Medical & Surgical
- Nursing / Nurse & Patient
- Nursing / Nutrition
- Nursing / Oncology & Cancer
- Nursing / Pediatric & Neonatal
- Nursing / Pharmacology
- Nursing / Psychiatric
- Nursing / Reference
- Nursing / Research & Theory
- Nursing / Test Preparation & Review
- Nursing Home Care
- Occupational Health
- Oncology
- Ophthalmology
- Otorhinolaryngology
- Paliative medicine
- Pathology
- Pathophysiology
- Pediatrics
- Perinatology and Neonatology
- Pharmacology
- Pharmacy
- Physiology
- Podiatry
- Preventive Medicine
- Psychiatry
- Radiological and Ultrasound Technology
- Radiology
- Rehabilitation
- Research
- Sexuology
- Sleep Medicine
- Sports Medicine
- Surgery
- Veterinary
- Nowości
- Zapowiedzi
Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym
9788381027014
Dostawa
Wybierz Paczkomat Inpost, Orlen Paczkę, DPD, Pocztę, email (dla ebooków). Kliknij po więcej
Płatność
Zapłać szybkim przelewem, kartą płatniczą lub za pobraniem. Kliknij po więcej szczegółów
Zwroty
Jeżeli jesteś konsumentem możesz zwrócić towar w ciągu 14 dni*. Kliknij po więcej szczegółów
Opis
Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw działających na rynku farmaceutycznym - podejmując się przekazywania na rynek informacji niezbędnych pacjentom w procesie wyboru i zakupu produktów farmaceutycznych, zaspokajających najważniejszą potrzebę człowieka, jaką jest zdrowie - wymaga szczególnych kompetencji. Na jej specyfikę wpływa głównie różnorodność kategorii produktów:: leków Rx (wydawanych na receptę), leków z ograniczoną możliwością zakupu, leków OTC (wydawanych bez recepty) oraz suplementów diety i dermokosmetyków (nabywanych przez konsumentów podobnie jak inne produkty). Poszczególne kategorie z kolei podlegają regulacjom prawnym, które m.in. ograniczają możliwość stosowania określonych form i narzędzi komunikacji marketingowej, w zależności od tego, jakiej kategorii produktu dotyczy przekaz. Dodatkowym czynnikiem wpływającym na specyfikę komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym są względy etyczne. Bywa, że powodują one odmienną ocenę zachowań podmiotów uczestniczących w procesie komunikacji.
W książce przeanalizowano następujące zagadnienia::
• procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych
• uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym
• narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę
• wyzwania stojące przed komunikacją marketingową w branży farmaceutycznej
• dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych (studium przypadków).
Autorki podkreślają potrzebę odpowiedzialnej komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym, wskazując na ważną rolę branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia, a co za tym idzie - odpowiedzialność jej podmiotów za zdrowie publiczne.
W książce przeanalizowano następujące zagadnienia::
• procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych
• uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym
• narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę
• wyzwania stojące przed komunikacją marketingową w branży farmaceutycznej
• dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych (studium przypadków).
Autorki podkreślają potrzebę odpowiedzialnej komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym, wskazując na ważną rolę branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia, a co za tym idzie - odpowiedzialność jej podmiotów za zdrowie publiczne.
Szczegóły produktu
18753
9788381027014
978-83-8102-701-4
Opis
- Miejsce wydania
- Warszawa
- Rok wydania
- 2023
- Numer wydania
- 3
- Oprawa
- miękka foliowana
- Liczba stron
- 296
- Wymiary (mm)
- 165 x 235
- Waga (g)
- 480
- Rozdział 1
Rola komunikacji w działaniach marketingowych 11
1.1. Procesy komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem 11
1.2. Zmiany społeczno-technologiczne i ich konsekwencje dla aktywności komunikacyjnej organizacji 22
1.3. Audytorium działań komunikacyjnych podmiotów rynkowych 29
1.4. Proces tworzenia strategii oraz narzędzia komunikacji marketingowej 35
1.5. Badania i ocena skuteczności działań w ramach strategii komunikacji 45
Rozdział 2
Determinanty komunikacji na rynku farmaceutycznym 55
2.1. Szczególne cechy komunikacji marketingowej na rynku leków 55
2.2. Uwarunkowania prawne i etyczne działań marketingowych 64
2.3. Charakterystyka nadawców komunikatów marketingowych 75
2.4. Nabywca indywidualny jako odbiorca komunikatów marketingowych 82
Rozdział 3
Narzędzia komunikacji marketingowej na rynku leków bez recepty 95
3.1. Reklama jako narzędzie komunikacji masowej na rynku leków OTC 95
3.2. Promocja osobista - rola farmaceuty w sprzedaży leków OTC 111
3.3. Narzędzia promocji sprzedaży konsumenckiej 118
3.4. Działania public relations wykorzystywane na rynku leków bez recepty 123
3.5. Merchandising apteczny jako forma komunikacji 132
3.6. Komunikacja marketingowa wykorzystująca środowisko Internetu 139
3.7. Nietypowe formy komunikacji na rynku leków bez recepty 147
Rozdział 4
Działania w zakresie komunikacji marketingowej na rynku leków na receptę (Rx) 155
4.1. Dozwolone formy reklamy leków na receptę 155
4.2. Rola i znaczenie przedstawiciela medycznego w procesie sprzedaży 161
4.3. Promocja sprzedaży kierowana do pośredników w obrocie lekami 168
4.4. e-pharmamarketing jako zbiór narzędzi komunikacji na rynku leków Rx 171
4.5. Narzędzia public relations wykorzystywane na rynku leków Rx 182
Rozdział 5
Wyzwania komunikacji marketingowej w branży farmaceutycznej 193
5.1. Rola i znaczenie branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia 193
5.2. Zachowania zdrowotne Polaków a działania komunikacyjne przedsiębiorstw farmaceutycznych 203
5.3. Szanse, zagrożenia i rekomendacje dla aktywności komunikacyjnej z wykorzystaniem nowych technologii 211
5.4. Potencjał opieki farmaceutycznej w komunikacji farmaceutów z pacjentami 220
Rozdział 6
W kierunku odpowiedzialnej komunikacji marketingowej 231
6.1. Odpowiedzialność za zdrowie pacjentów jako przejaw etycznej komunikacji w branży farmaceutycznej 231
6.2. Dobre praktyki w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu na rynku farmaceutycznym - studia przypadków 240
6.3. Rekomendacje dotyczące tworzenia odpowiedzialnych strategii komunikacji 261
Zakończenie 269
Postscriptum 272
Bibliografia 273
Spis tabel 294
Spis rysunków 295
Spis zdjęć
Komentarze (0)
-
Często kupowane razem
Cena 329,83 zł Cena podstawowa 388,03 złCena 115,63 zł Cena podstawowa 136,03 złCena 36,90 zł Cena podstawowa 44,00 złIndeks: 18699
Badanie EKG w praktyce pediatrycznej
Autor: Maciej Pitak
Wskazania, wykonanie i interpretacja
Cena 169,90 zł Cena podstawowa 194,00 złIndeks: 98046
First Aid for the USMLE Step 1 2023, Thirty Third Edition (IE)
Autor: Vikas Bhushan
International Edition - lower price
Cena 260,91 zł Cena podstawowa 334,48 złCena 89,90 zł Cena podstawowa 99,00 złIndeks: 18736
Zawód fizjoterapeuty i rehabilitacja lecznicza w Polsce
Autor: Małgorzata Paszkowska
Cena 67,90 zł Cena podstawowa 75,00 złCena 58,90 zł Cena podstawowa 69,00 zł