Dlaczego przywiązujemy się do marki?

Authors:

Anna Maria Zawadzka

Brand: GWP

ISBN:

39.00 zł

35.10 zł Save 3.90 zł Tax included

Lowest price within 30 days before promotion: 35.10 zł

Quantity

Product unavailable

Out of print

Notify me about new stock Enter your email address to get notifications about new stock of this product

Delivery policy

Choose Paczkomat Inpost, Orlen Paczka, DPD or Poczta Polska. Click for more details

Security policy

Pay with a quick bank transfer, payment card or cash on delivery. Click for more details

Return policy

If you are a consumer, you can return the goods within 14 days. Click for more details

Description

Konsument musi dzisiaj dokonywać wyboru między licznymi produktami. Duża ich część zaspokaja te same potrzeby w podobny sposób. Firmy, posługując się różnymi technikami, zachęcają nabywców do zakupu swoich towarów. Wyobrażenia sprzedawane wraz z rzeczywistymi towarami to marki produktów wszechobecne na dzisiejszym rynku.
Szczególnie ciekawym problemem w tej dziedzinie są psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki.
Mogą nimi być::
- skrystalizowane przekonania na temat marki produktu
- zgodność obrazu marki z wizerunkiem własnej osoby
- więź emocjonalna, jaką tworzy nabywca z daną marką
- satysfakcja z marki
- świadomość marki.
Badaniem tych właśnie zagadnień zajmuje się w swej książce Anna Maria Zawadzka, która poszukuje odpowiedzi na pytanie:: dlaczego przywiązujemy się do marki?

Product Details

Brand GWP

Reference 6079

EAN13 9788360083109

Data sheet

Published in: Gdańsk
Publication date: 2006
Issue number: 1
Cover: hard cover
Pages count: 160
Dimensions (mm): 170 x 240
Weight (g): 440

Wprowadzenie
Część I. WARTOŚĆ I SIŁA MARKI. KSZTAŁTOWANIE SIĘ PREFERENCJI NABYWCZYCH
1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.
Część II. PRZYWIĄZANIE DO MARKI PRODUKTU I WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA
4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.
Część III. WYZNACZNIKI PRZYWIĄZANIA, TYP KATEGORII I PRZYWIĄZANIE NABYWCY DO MARKI. ANALIZY EMPIRYCZNE
7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.
Podsumowanie
Bibliografia, indeksy