Jak działa reklama

Authors:

John Philip Jones

Brand: GWP

ISBN: 8389120127

47.00 zł

42.30 zł Save 4.70 zł Tax included

Lowest price within 30 days before promotion: 42.30 zł

Quantity

Product unavailable

Out of print

Notify me about new stock Enter your email address to get notifications about new stock of this product

Delivery policy

Choose Paczkomat Inpost, Orlen Paczka, DPD or Poczta Polska. Click for more details

Security policy

Pay with a quick bank transfer, payment card or cash on delivery. Click for more details

Return policy

If you are a consumer, you can return the goods within 14 days. Click for more details

Description

Przedstawiamy interdyscyplinarny podręcznik napisany przez wybitnych specjalistów z dziedziny marketingu. Autorzy wyjaśniają mechanizmy oddziaływania reklamy i determinanty jej skuteczności, szczególnie wiele czasu poświęcając badaniom marketingowym, które, ich zdaniem, powinny być prowadzone w trakcie całego procesu reklamowego. Choć książka prezentuje dane amerykańskie, omawiane w niej prawidłowości mają charakter uniwersalny, a większość produktów znana jest doskonale polskiemu czytelnikowi

Product Details

Brand GWP

Reference 3323

EAN13 9788389120120

ISBN 83-89120-12-7

Data sheet

Published in: Gdańsk
Publication date: 2004
Issue number: 1
Cover: hard cover
Pages count: 279
Dimensions (mm): 170 x 240
Weight (g): 580

1. Wprowadzenie
2. Proces reklamowy
3. Burzliwe otchłanie marketingu
4. Rozwój marki:: Przeszłość a czasy współczesne
5. Penetracja, wierność jednej marce i premia penetracyjna
6. Powtarzająca się reklama i konsument
7. Czy reklama nadal jest sztuka pozyskiwania klientów
8. Reklama ukierunkowana na ekspansję
9. Badania rynku
10. Podobanie się
11. Badania jakościowe w reklamie
12. Mapy percepcyjne
13. Pomiar aktywności mózgu podczas kontaktu z mediami
14. Preferencje konsumenckie jako przesłanki prognostyczne
15. Ilościowe badania wyprzedzające w reklamie telewizyjnej
16. Prototypowa a ostateczna wersja przekazu reklamowego
17. Pomiar widowni mediów elektronicznych
18. Kupowanie, Starch i STAS. Czy reklama w czasopismach przynosi natychmiastowy efekt?
19. Badanie sprzedaży detalicznej, panele konsumenckie, kontrola sklepów
20. Ocena kampanii modelowej za pomocą modelowania
21. Długookresowe śledzenie następstw
22. Reklama telewizyjna. Efekty krótko- i długoterminowe
23. Czy reklamy zdobywające nagrody wspomagają sprzedaż?
24. Badania jednego źródła
25. Czy STAS jest jednolitą miarą dla wszystkich rodzajów nabywców?
26. W jakim stopniu reklama jest skuteczna?
27. Zmniejszenie natężenie reklamy i jego wpływ na zyski oraz udziały w rynku w okresie recesji
28. Marża a cena. Skutki reklamowania marki przez producenta
29. Efekty makroekonomiczne. Wpływ reklamy na całościowy poziom sprzedaży
Indeksy. Bibliografia